Portakal Online Makale Arşivi

• Acı ve korku sattırır Şirketlerin çoğu müşterilerini ikna etmek için pek çok rasyonel gerekçe öne sürerler. Oysa satın alma düğmesi insanın eski beyninde gizlidir ve bu düğmeye ancak duygular basabilir.
• Olduğunuz gibi görünün ve hata yapmaktan korkmayın Kendini organize edebilen şirketler, dokunduğunuzda tepki verir. Bunlar canlı şirketlerdir. Ortak bir rüyayı paylaşabilen kurumlar, her çalışanın, beynini şirket için kullanmasını sağlayabilir.
• Karar verme tuzakları Dan Ariely’nin karar verme süreci ve deneyimler konusundaki tespitlerinden bazıları pazarlama sürecini yönetenler ve yönlendirenler için büyük önem taşıyor.
• Başarı için açıklık ve katılım Kriz dalgasının geriye doğru çekildiği yönünde sinyaller ortaya çıkarken krizin nedenleri üzerinde tartışmalar da yoğunlaşıyor. Harvard profesörü Michael Beer'e göre başarılı şirketlerle başarısızlar arasında 6 temel fark var.
• Sabreden derviş konferansa gelmiş! Amerikalı ünlü yazar, gazeteci ve sosyolog Malcolm Gladwell Turkcell Akademi'nin konuğu olarak İstanbul'daydı. Gladwell “Başarıya yönelik insan davranışını” ele aldı, ve günümüz iş dünyasına çok ciddi eleştiriler getirdi.
• Google Arama Trendleri Google'ın internet aramalarındaki bölgesel ve tarihsel trendleri herkesin öğrenmesine olanak sağlamak üzere geliştirdiği Google Arama Trendleri (Insights for Search) sonunda Türkçe olarak hizmet vermeye başladı.
• İzlemeniz gereken 10 trend Harvard Business Review’in “Yeni Dünyada Strateji” başlıklı Temmuz-Ağustos sayısında “İzlemeniz Gereken 10 Trend” başlıklı bir makale yayınlandı. Makale kriz sonrası dünyadaki değişimlere dikkat çekiyor...
• Yenilikçilik şenliği Tüm dünyadan tüketici trendlerini derleyen Trendwatching.com geçtiğimiz mayıs ayında ekonomik krizi aşabilmek için ortaya çıkan tüketiciye yönelik ticari yeniliklerden (inovasyon) bir seçme yaptı. Biz de o seçmeden sizler için seçtik...
• Offline satışlar düşerken online satışlar artıyor Küresel ekonomik çalkantı ve tüketici piyasasındaki durgunluğa rağmen bazı alanlarda büyüme kaydedilmesi bir tesadüf mü, yoksa fırsatları zamanında görüp yatırımlarını o yöne kanalize eden yöneticilerin bir başarısı mı?
• Hızlı balık, yavaş balık meselesi. GM ve Toyota arasındaki en çarpıcı fark olarak gösterilen hızlı balık, yavaş balık meselesinin; yani hızlı balığın yavaş balığı yuttuğu yönündeki iddianın tam da anlatıldığı gibi olmadığı üzerinde durmakta fayda var.
• Aman üsluba dikkat! Online pazarlama konusunda makalelerin yer aldığı Copyblogger adlı sitede bir kaç gün önce yayınlanan bir yazıda, ekonomik kriz ortamında müşterilerin kendilerini iyi hissetmeleri sağlayacak 5 ipucu sıralanıyordu.
• Kriz fikirleri... İngiltere, Almanya ve İrlanda'dan kriz döneminde ortaya çıkan üç farklı ve çarpıcı fikir, maddi ve manevi her türlü kaynağın harekete geçirilmesinin önemine dikkat çekiyor.
• Şirketler ve profesyoneller için blog dünyasındaki hazineler Blog arama motoru Technorati geçtiğimiz Ekim ayında 2008 Blogosfer Durum Raporu’nu yayınladı. Gündemin yoğunluğu nedeniyle değinme fırsatı bulamadığımız bu rapor, pazarlama açısından blog dünyasıyla ilgili önemli veriler içeriyor.
• Vizyonunuz gerçekten vizyon mu, yoksa sizin için Dilbert mi yazdı? Stratejik yönetim için strateji gerekir, strateji için de vizyon. Gelecek resmi sizin için dilek ve temennilerden mi ibaret? Kendinizi gerçeğe yakın bir gelecek resmi içinde görebiliyor musunuz?
• 2009 tüketici trendleri Her yıl olduğu gibi, bu yıl da yükselmesi beklenen tüketici eğilimleri Trendwatching.com tarafından açıklandı. İşte 2009 tüketici trendlerinin yer aldığı Ocak 2009 Trend Raporu’na göre bu yıl yükselecek trendler...
• Ford Model T ve Mavi Okyanus Geçtiğimiz ay İstanbul'da W. Chan Kim'in renkli ve heyecanlı anlatımıyla Mavi Okyanus Stratejisi'ni bir kez daha kavrama fırsatı bulduk. İşte MOS'un yaratıcısından çarpıcı bir Mavi Okyanus örneği...
• Biraz umut, biraz coşku, biraz da içgörü Yeni bir yıla girerken, biraz umut, biraz coşku biraz da içgörü vermesi için hazırladığımız ve önümüzdeki günlerde herkesin işine yarayacağını düşündüğümüz küçük bir yeni yıl hediyesi...
• Bazen “marka olmak” yerine “marka almak” daha avantajlı Kriz nedeniyle yurtdışındaki bazı dağıtım kanallarının ve markaların satışa çıktığı, bunları almak için Türkiye'de “marka yaratmaya” ayrılan kaynakların harekete geçirilmesi gerektiği son zamanlarda sıkça dile getiriliyor
• Obama kampanyasının temel taşları... Uzun zamandır beklenen oldu ve ABD'nin ilk siyah başkanı Beyaz Saray'ın yolunu tuttu. Obama ve ekibinin başarısında beş çok önemli faktör rol oynadı.
• E-mail pazarlamasının etkinliği azalıyor Siz de yeni müşteriler kazanmak için elektronik posta yöntemini kullananlardan mısınız? Eğer öyleyseniz, önümüzdeki günlerde bu konuda biraz zorlanmaya başlayacaksınız demektir.
• Rakipleri çıldırtmanın yolları Perakende sektörünün önemli organizasyonu “Perakende Günleri”nin açılışında Guy Kawasaki sektörün profesyonelleriyle buluştu. Daha önce de İstanbul'a gelen Kawasaki’nin, rakipleri çıldırtma konusundaki önerilerini hatırlayalım.
• İşte gerilla ruhu... Bazı haber sitelerinde yer alan bu fotoğraf gerilla pazarlama kavramının babası Jay Conrad Levinson’ın “gerilla ruhu”nu tarif edebilmek için konferanslarında anlattığı küçük öykünün neredeyse canlı bir örneği.
• Artık rekabet etmeyi öğrenme zamanı Yaşadığımız son ekonomik krizden bugüne emek verimliliğinde ciddi artışlar kaydedildi. Peki ya sermaye verimliliği? Artık sermayenin de veriminin artmasının yani sermayenin rekabet etmeyi öğrenmesinin zamanı gelmedi mi...
• Üst düzey yöneticiler için fikir fırtınası yönetimi... Portakal Pazarlama Danışmanlığı, şirketlerin kurmay heyetlerinin yönettikleri ekiplerle; daha güçlü, daha yenilikçi, daha yaratıcı çalışmalara imza atabilmesine yardımcı olmak için benzersiz bir atölye çalışması geliştirdi.
• Gerilla pazarlamacının 100 silahı!.. Amerika'ya özgü bazı durumlar, araçlar bulunmasına ve Türkçeye çeviride oluşabilecek bazı anlam farklılıklarına rağmen, bu listenin, pazarlama gerillalarına Levinson'ın 100 silahı ile ilgili iyi bir fikir vereceğini umuyoruz.