Portakal Online Makale Arşivi

  • Ford Model T ve Mavi Okyanus Geçtiğimiz ay İstanbul'da W. Chan Kim'in renkli ve heyecanlı anlatımıyla Mavi Okyanus Stratejisi'ni bir kez daha kavrama fırsatı bulduk. İşte MOS'un yaratıcısından çarpıcı bir Mavi Okyanus örneği...
  • Biraz umut, biraz coşku, biraz da içgörü Yeni bir yıla girerken, biraz umut, biraz coşku biraz da içgörü vermesi için hazırladığımız ve önümüzdeki günlerde herkesin işine yarayacağını düşündüğümüz küçük bir yeni yıl hediyesi...
  • Bazen “marka olmak” yerine “marka almak” daha avantajlı Kriz nedeniyle yurtdışındaki bazı dağıtım kanallarının ve markaların satışa çıktığı, bunları almak için Türkiye'de “marka yaratmaya” ayrılan kaynakların harekete geçirilmesi gerektiği son zamanlarda sıkça dile getiriliyor
  • Ani tasarruf pazar kaybettirir Portakal'ın yönetici ortağı Nesteren Şencan Görgülü Dünya Gazetesi'nde yer alan haberde tasarruf şeklini ve yerini doğru belirlemeden atılacak adımların firmalara yarardan çok zarar getirebileceği konusunda uyarıda bulundu...
  • Obama kampanyasının temel taşları... Uzun zamandır beklenen oldu ve ABD'nin ilk siyah başkanı Beyaz Saray'ın yolunu tuttu. Obama ve ekibinin başarısında beş çok önemli faktör rol oynadı.
  • E-mail pazarlamasının etkinliği azalıyor Siz de yeni müşteriler kazanmak için elektronik posta yöntemini kullananlardan mısınız? Eğer öyleyseniz, önümüzdeki günlerde bu konuda biraz zorlanmaya başlayacaksınız demektir.
  • Rakipleri çıldırtmanın yolları Perakende sektörünün önemli organizasyonu “Perakende Günleri”nin açılışında Guy Kawasaki sektörün profesyonelleriyle buluştu. Daha önce de İstanbul'a gelen Kawasaki’nin, rakipleri çıldırtma konusundaki önerilerini hatırlayalım.
  • İşte gerilla ruhu... Bazı haber sitelerinde yer alan bu fotoğraf gerilla pazarlama kavramının babası Jay Conrad Levinson’ın “gerilla ruhu”nu tarif edebilmek için konferanslarında anlattığı küçük öykünün neredeyse canlı bir örneği.
  • Artık rekabet etmeyi öğrenme zamanı Yaşadığımız son ekonomik krizden bugüne emek verimliliğinde ciddi artışlar kaydedildi. Peki ya sermaye verimliliği? Artık sermayenin de veriminin artmasının yani sermayenin rekabet etmeyi öğrenmesinin zamanı gelmedi mi...
  • Üst düzey yöneticiler için fikir fırtınası yönetimi... Portakal Pazarlama Danışmanlığı, şirketlerin kurmay heyetlerinin yönettikleri ekiplerle; daha güçlü, daha yenilikçi, daha yaratıcı çalışmalara imza atabilmesine yardımcı olmak için benzersiz bir atölye çalışması geliştirdi.
  • Gerilla pazarlamacının 100 silahı!.. Amerika'ya özgü bazı durumlar, araçlar bulunmasına ve Türkçeye çeviride oluşabilecek bazı anlam farklılıklarına rağmen, bu listenin, pazarlama gerillalarına Levinson'ın 100 silahı ile ilgili iyi bir fikir vereceğini umuyoruz.
  • İnternette iyi içerik kazanacak!.. Dünya Gazeteler Birliği toplantısında konuşan Google'ın Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) Başkanı Nikesh Arora'ya göre önümüzdeki yıllarda internette orijinal ve ilgi çekici içerik yaratabilenler kazanacak.
  • Yalnız pazarlamanız değil ürününüz de yeşil olsun... İstanbul’da “Yeşil Pazarlama”yı anlatan ve Green Marketing Manifesto adlı kitabı Türkçede de yayınlanan pazarlama uzmanı John Grant önümüzdeki 10 yıl düşük karbon tüketimine yatırım yapan şirketlerin kazanacağını söylüyor.
  • Pazarlama nereden başlar? Avrupa'nın TV pazarının yarısına sahip Türk firmalarının, pazardaki LCD TV dönüşümünü zamanında fark edememeleri ve yatırım konusunda geç kalmaları, pazarlamanın, aslında üretimden çok önce başlaması gerektiğini gösteriyor.
  • 2008’in tüketici trendleri Ünlü trend izleme sitesi Trendwatching.com’un 2008 tahminlerine göre bu yıl statü dünyası önem kazanacak. Geleneksel statü sembolleri yanında önümüzdeki günlerde sonsuz sayıda kişiselleştirilmiş statü alanıyla karşılaşacağız.
  • Ne kadar hızlı olmalıyız? 8. Pazarlama Zirvesi'ndeki tartışmalara bakılırsa önümüzdeki tek yol, en düşük maliyetli ve en farklı ürünleri en kısa zamanda ortaya çıkartabilecek şirket yapılarını hayata geçirebilmek...
  • Gelen teklifleri iyi değerlendirin. Fiyat avantajları veya rakiplerin gerisinde kalmama kaygısı, pazarlama konusundaki tekliflerin doğru değerlendirilmesinin önündeki en büyük engeller.. Oysa yöneticilerin en önemli görevlerinden biri de teklifleri doğru değerlendirebilmek!
  • CHP'nin 10 ölümcül pazarlama günahı! Seçimlerden sonra ünlü pazarlama ustası Philip Kotler'in "10 Ölümcül Pazarlama Günahı" adlı kitabına tekrar şöyle bir göz atınca gördük ki, CHP 10 ölümcül günahın onunu da az veya çok işlemişti...
  • Bir parti kerhen satın alınır mı? AKP, seçmenin ihtiyaçlarını karşılayacak bir "ürün" haline getirilirken CHP kerhen satın alınacak bir "ürün" olarak sunuldu. Pazarlama açısından bunun nedenlerini, partilerin yaptıklarını ve yapamadıklarını araştırdık.
  • Yalnız afişle politik kampanya olmaz! Önümüzdeki seçimlerin kısa kampanya süresi ve yüzde 10'luk seçim barajı, kampanyaların etkisini artırırken aynı zamanda bu seçimi aynı bağımsız adayların seçimi haline getiriyor. İşte kısa bir politik kampanya rehberi...
  • Değerli müşterileri kazanmak ve elde tutmak için doğrudan pazarlama Her faaliyet gibi doğrudan pazarlama da kötü yapıldığında harcamaya iyi yapıldığında yatırıma dönüşebilir. Üstelik iyi tasarlanıp, uygulandığında pazarlama faaliyetleri içinde en etkililerinden biri olduğunu da unutmamamız gerekir.
  • Sanat, yardımlaşma ve eğlence inek şenliğinde. ABD ve Avrupa'nın bir çok ülkesinde gerçekleştirilen, yardımlaşma ve eğlenceyi bir araya getiren açık sanat etkinliği CowParade, yakında İstanbul sokaklarında... Bu etkinlik aynı zamanda iyi planlanmış bir halkla ilişkiler faaliyetinin a
  • İnternet reklamlarınızda sahte tıklamalardan nasıl korunursunuz. Internet çağının en gözde pazarlama tanıtımı mecrası internet reklamcılığıyla ilgili bir sahtecilik tartışmasıdır sürüp gidiyor. İşte Google reklamlarınızda sahte tıklamalardan korunmak için bazı ipuçları...
  • Markanız kulaktan kulağa yayılıyor mu? Amerikalılar'ın kısaca WOMM (Word of Mouth Marketing) dediği kulaktan kulağa pazarlama MediaCat tarafından düzenlenen WOMM Konferansı'nda tartışılacak. İşte Konferans'a katılanlar ve katılmayanlar için küçük bir WOMM rehberi...
  • Lütfen algılarınızla oynayın! Her yıl olduğu gibi geride bıraktığımız yılın son ayında değişik ülkelerden pazarlama uzmanları İstanbul Lütfi Kırdar Kongre Merkezi'nde Pazarlama Zirvesi için biraraya geldiler. "Yenilikçinin Büyüme Rehberi" başlıklı zirvenin

Pazarlama danışmanı ne yapar?

Pazarlama danışmanı ne yapar?Satışlarınız düşüyorsa pazarlama bölümünüzün veya satış ekibinizin satışları artırmak için yapabileceği pek az şey vardır. Oysa size dışarıdan bakan bir pazarlama danışmanı, doğru tekniklerle kaybettiğiniz pazarı size kazand

Sosyal Medya ve Markalar araştırması yayınlandı

Sosyal Medya ve Markalar araştırması yayınlandıÖn sonuçları 11 Mayıs'ta Bilgi Üniversitesi'nde gerçeklextirilen İçerikle Pazarlama Konferansı'nda paylaşılan Sosyal Medyada Markalar konulu araştırmanın sonuçlarını e-kitap olarak indirebilirsiniz.