Portakal Online Makale Arşivi

  • Gönderdiğiniz hediye harcadığınız paraya değdi mi? Geçtiğimiz 2-3 ay boyunca şirketlerin neredeyse tamamı yılbaşı hediyelerini seçmek, onları satın almak ve göndermek için uğraştılar, bunun için hatırı sayılır bütçeler harcadılar. Peki bu kadar uğraşının ve harcanan bu kadar par
  • İlham verin, müşterinizi kendinize aşık edin... Lovemarks veya Aşk Markası kavramının yaratıcısı Kevin Roberts geçtiğimiz günlerde İstanbul'daydı. Vazgeçilemez ve yeri doldurulamaz markalar dediği aşk markalarının yüksek miktarda aşk ve saygıdan oluştuğunu söyleyen Roberts bu m
  • Turizmdeki pazarlama yanılgısı; Disneyland sendromu Türkiye'ye gelen turist sayısı sürekli artmasına rağmen kişi başına harcama bir türlü artırılamıyor. Bunun esas nedeni ise merkezi ve yerel yöneticilerin müşteri odaklı değil, rant odaklı düşünmekten kurtulamamaları. Müşteriye
  • Neden daha yaratıcı olmak zorundayız... Bir çok yönetici ürettiği mal veya hizmet için yaratıcılık gerekmediğini veya yaratıcılığın kendi işi olmadığını düşünür. Oysa üretilen mal veya hizmetin sıradanlığı sizin de o işi sıradan bir biçimde yapmanızı gerektirmez
  • Gerilla pazarlama - 2
    Sabırlı, inatçı, duyarlı;
    işte gerilla ruhu...
    Geçen yazımızda gerilla pazarlamanın geleneksel pazarlamadan 20 farkını anlatmıştık. Peki "Gerilla Ruhu"nu ortaya çıkartan kişilik özellikleri nedir? İşte Jay Conrad Levinson'a göre gerillanın 12 kişilik özelliği ve daha fazlasï
  • Anadol resim galerisi "Marka olmak önce kendine güven ister" başlıklı makale için hazırlanan fotoğraf galerisi
  • Marka olmak önce kendine güven ister Geçtiğimiz günlerde yayınlanan Aydın Demirer ve Özgür Aydoğan'ın ortak çalışması "Huzurlarınızda Spor Anadol" adlı kitap "Türkiye'den dünya markası çıkar mı?" tartışmalarına önemli bir katkı sağlıyor. Türkiye'nin ilk
  • Bütçesi küçük hayalleri büyük girişimciler için gerilla pazarlama taktikleri Geçtiğimiz Aralık ayında Pazarlama Zirvesi için İstanbul'a gelen Jay Conrad Levinson'ın "bütçesi küçük ama hayalleri büyük girişimciler için" dediği gerilla pazarlama, kısaca geleneksel pazarlama hedeflerine ulaşmak için yenilikçi
  • Yaratıcılığınızı nasıl zirveye çıkartırsınız... Pazarlama Zirvesi'nin ağırlıklı konularından biri olan; "Yaratıcılık geliştirilebilir mi?" "Kişiler ve kurumlar daha yaratıcı hale gelebilir mi getirilebilir mi?" Sorularına yanıt mı arıyorsunuz... İşte What if'ten Andy Reid ve Zihin Har
  • "Değer yaratan pazarlama"yı siz de keşfedin Aralık ayının sonunda gerçekleştirilen 6. Pazarlama Zirvesi'nin ağırlıklı konuları pazarlama faaliyetlerinde değer yaratma, yaratıcılık ve internetle değişen pazarlama anlayışıydı. Anlaşılan o ki henüz müşteri odaklı pazarlama an
  • Şirketlerde en fazla görülen pazarlama yanılgıları... Şirketlerin boyutu ne olursa olsun, üst düzey yöneticiler pazarlamayla ilgili pek çok kararı belirli varsayımlara dayanarak veriyor. Bu varsayımların bir çoğu doğru ve pratik kararlar alınmasını sağlarken, bir kısmı da tam tersi etki yap
  • Mavi Okyanus Stratejisi;
    Marka değil pazar yaratın...
    W. Chan Kim ile Renee Mauborgne adlı iki profesör tarafından adı koyulan Mavi Okyanus Stratejisi, şirketleri mevcut pazardan pay almak yerine, kendileri için rekabet edilemez bir pazar boşluğu yaratmaya yöneltiyor. Yani büyüyebilmek için art
  • Tanrı gibi yarat, kral gibi yönet, köle gibi çalış Apple'ı Apple yapan isimlerden Guy Kawasaki, "Tanrı gibi yarat. kral gibi yönet, köle gibi çalış" felsefesini İstanbul'da anlattı. Kawasaki'nin olağanüstü gözlem gücü ve espirili bakış açısıyla yaptığı The Art of Innovation (Yen
  • Teknolojiyle beslenen küresel tüketici eğilimi; Minigirişimcilik Dünyada milyonlarca tüketici küçük sermaye ve küçük girişimleriyle salt tüketici olmaktan çıkıp, küresel ticari sistemin birer oyuncusu haline geliyor. Küresel tüketici trendlerini izleyen trendwatching.com tarafından "Minipreneurs" (
  • Pazarlama danışmanlığı nedir ne değildir? Müşteri odaklı pazarlama anlayışı ve yoğun rekabet, objektif kriterlere göre belirlenmiş pazar ve müşteri gereksinimlerine dayalı pazarlama stratejilerinin geliştirilmesini zorunlu kılıyor. Doğru stratejiyle yola çıkan firmalar pazarlama

Pazarlama danışmanı ne yapar?

Pazarlama danışmanı ne yapar?Satışlarınız düşüyorsa pazarlama bölümünüzün veya satış ekibinizin satışları artırmak için yapabileceği pek az şey vardır. Oysa size dışarıdan bakan bir pazarlama danışmanı, doğru tekniklerle kaybettiğiniz pazarı size kazand

Sosyal Medya ve Markalar araştırması yayınlandı

Sosyal Medya ve Markalar araştırması yayınlandıÖn sonuçları 11 Mayıs'ta Bilgi Üniversitesi'nde gerçeklextirilen İçerikle Pazarlama Konferansı'nda paylaşılan Sosyal Medyada Markalar konulu araştırmanın sonuçlarını e-kitap olarak indirebilirsiniz.